El rápido ascenso de actores de la moda ultrarrápida como Shein, Cider y White Fox ha coincidido con la búsqueda del mercado mundial de prendas de vestir para abordar su impacto ambiental.A pesar de que el 62,8% de los consumidores expresaron su deseo de evitar las marcas de moda rápida debido a sus prácticas insostenibles, estos disruptores se han labrado un punto de apoyo significativo, particularmente entre el grupo demográfico más joven que marca tendencias en la Generación Z.
El éxito de la moda ultrarrápida se puede atribuir a una potente combinación de factores, incluido un ritmo implacable de lanzamiento de nuevos productos, estrategias de precios agresivamente bajos y un dominio magistral del marketing en redes sociales.Marcas como Shein han revolucionado los modelos minoristas tradicionales al inundar sus sitios web con cientos, si no miles, de artículos nuevos diariamente para satisfacer el apetito insaciable de 'novedad' y variedad entre los consumidores jóvenes.El poder de las plataformas sociales como TikTok ha demostrado ser invaluable para estas empresas de moda ultrarrápida, permitiéndoles forjar conexiones directas con sus audiencias objetivo y aprovechar la influencia de los creadores de contenido para impulsar tendencias de productos virales.
El ascenso de Shein es un testimonio de esta estrategia, ya que se espera que la participación de mercado de la marca en el Reino Unido continúe su 'trayectoria vertiginosa' hasta 2027, superando potencialmente a sus rivales de moda rápida, el minorista en línea del Reino Unido ASOS y la marca de moda española Zara, propiedad de Inditex. .A pesar del auge de la moda ultrarrápida, la sostenibilidad seguirá siendo un tema de interés fundamental tanto para los consumidores como para las marcas.
Actualmente, el 60,2% de los compradores expresan preocupación por el impacto ambiental de la industria de la moda, sentimiento particularmente pronunciado entre los consumidores de la Generación Z y los Millennials.La encuesta de GlobalData sugiere que España tiene el mayor nivel de preocupación por la sostenibilidad con un 72,6%, mientras que Estados Unidos muestra el menor nivel de preocupación con un 43,2%.La mayoría (85,3%) de los compradores chinos afirmaron que intentan comprar marcas y gamas más sostenibles, probablemente debido a la posición del país como un importante centro de producción de prendas de vestir.
En respuesta a esta creciente conciencia ecológica, el mercado de reventa continúa creciendo y se espera que experimente una sólida tasa compuesta anual del 12,8 % hasta 2027, alcanzando una valoración de 193 mil millones de dólares al final del período previsto.Sin embargo, el principal impulsor de la compra de segunda mano es el ahorro de dinero (72,6%), ya que los consumidores buscan formas más asequibles de comprar sus marcas favoritas.Ser sostenible es el segundo factor más importante en general, pero es la razón detrás de menos de la mitad de las compras de segunda mano.El fenómeno de la reventa ha trascendido los canales tradicionales y las plataformas en línea se han convertido en el destino preferido para las compras de segunda mano.
Innovaciones en maquinaria textil para la moda sostenible
Para satisfacer la creciente demanda de sostenibilidad en la moda, la maquinaria textil La industria está evolucionando e innovando.Continuamente se desarrollan nuevas tecnologías y varias tendencias y avances clave están dando forma al futuro de la producción textil sostenible:
Tecnología de impresión 3D
Diseños complejos: la tecnología de impresión 3D es cada vez más popular en la industria textil.Permite crear diseños complejos de forma rápida y sencilla, lo que puede reducir significativamente el desperdicio al producir artículos bajo demanda y minimizar el exceso de inventario.
Productos Funcionales y Decorativos: Esta tecnología se puede utilizar para crear productos tanto funcionales como decorativos, mejorando la versatilidad y eficiencia de la producción textil.
Inspección visual
La visión por computadora, un subcampo de la IA, se centra en permitir que las computadoras interpreten y comprendan la información visual.En el contexto de inspección visual, se emplean algoritmos de visión por computadora para analizar imágenes o secuencias de video e identificar defectos o anomalías.Esta tecnología se puede utilizar para inspeccionar diversos objetos, como componentes electrónicos, embalajes, textiles e incluso escaneos del cuerpo humano.Los sistemas de inspección basados en visión por computadora pueden procesar rápidamente grandes volúmenes de datos, lo que garantiza un seguimiento en tiempo real y una rápida toma de decisiones.
Electrónica integrada: los tejidos inteligentes equipados con sensores y otros dispositivos electrónicos están ganando popularidad.Estos tejidos se pueden utilizar en una variedad de aplicaciones, desde control de la salud hasta ropa adaptable, promoviendo la multifuncionalidad y reduciendo la necesidad de múltiples prendas.
Aplicaciones de sostenibilidad: Los tejidos inteligentes también pueden contribuir a la sostenibilidad al monitorear el desgaste, brindar retroalimentación sobre el uso de las prendas y sugerir rutinas de cuidado óptimas para extender la vida útil de las prendas.
Métodos de producción sostenibles
Procesos ecológicos: la sostenibilidad es una consideración importante para muchas empresas de la industria textil.Las innovaciones en métodos de producción ecológicos, como el teñido sin agua y el uso de materiales orgánicos o reciclados, son cada vez más frecuentes.
Reducción del impacto ambiental: muchas empresas están buscando formas de reducir su impacto ambiental, lo que lleva al desarrollo de tecnologías que reducen el consumo de energía, minimizan los residuos y reducen el uso de productos químicos nocivos en el proceso de producción.
Al adoptar estos avances en maquinaria textil, la industria de la moda rápida puede avanzar significativamente hacia la sostenibilidad.Si bien las marcas de moda ultrarrápida continúan prosperando, la integración de prácticas y tecnologías sostenibles puede ayudar a mitigar su impacto ambiental y satisfacer la creciente demanda de los consumidores de productos ecológicos.
